Os publicitários brasileiros dormem embalados pelas fábulas das agências estrangeiras e suas verbas gigantes, com prazos tão grandes que os olhos mal conseguem ver o deadline. Lá, todo o job é candidato a leão e as opções que ficam na gaveta dariam um Clio cada uma. Conta-se para os estagiários que estas maravilhas existem numa terra distante, com clientes multinacionais cheios de planejamento e graça. E assim nossos crativos crescem, acreditando que moram no pântano da propaganda, reclamando do fedor que acham que sentem e sonhando em uma dia atravessar os mares pra viver nesse reino encantado.

Você já deve ter ouvido histórias sobre os destemidos que enfrentaram dragões, desposaram princesas e hoje moram perto do castelo. Cavaleiros valorosos que são o orgulho de uma nação. Ao contar seus fatos heróicos, cada Sir aumenta seu próprio dragão e coloca mais brilhantes na sua taça, mas na falta de testemunhas, acredita-se sem pestanejar no que eles dizem.

Olhando atentamente percebe-se que as ruas não são de ouro, que o castelo de cristal é feito de vidro e as lindas donzelas – que usam Botox – já não são assim donzeeeelas, no sentido bíblico da palavra. De perto você vê que custa caro morar dentro do castelo e, por isso, a maioria dos cavaleiros moram ali pertinho, nas terras das "Rainhas".

Não quero aqui acabar com o sonho de nenhum pretenso Arthur, muito menos de seus cavaleiros da idéia redonda. A terra prometida de fato existe, e é um dos maiores cases dos publicitários que moram lá. Passar a história de geração a geração não só os valoriza como também deprecia você. Olhe a sua volta e me diga: o que você está vendendo? Se é pântano que você vende, vão comprar você a preço de ogro.